今年3月21日，UP主“AresserA-Vlog”在B站上傳了一支“致青春”Vlog。“我在18歲認(rèn)識(shí)了你，然后我們開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)8年的異地戀，2019年3月16日，我們?cè)谡J(rèn)識(shí)十年后終于結(jié)婚了，這當(dāng)中的酸甜苦辣只有我們自己能懂。”

　　Vlog開(kāi)場(chǎng)是緊張準(zhǔn)備中的婚禮后臺(tái)，新郎新娘禮服婚紗，挽著手邁向婚宴現(xiàn)場(chǎng)的那一刻，時(shí)間開(kāi)始飛快倒轉(zhuǎn)，最終回到2009年11月他倆初識(shí)之時(shí)……8分半左右的Vlog，時(shí)間跨度達(dá)到10年，記錄著二人從青澀的戀人到靈魂伴侶，最終完成了一場(chǎng)環(huán)游世界的婚紗拍攝，收獲善良人們的祝福的全過(guò)程。

　　這支Vlog在B站播放量達(dá)到307.3萬(wàn)，彈幕數(shù)超過(guò)5.5萬(wàn)，評(píng)論數(shù)近2萬(wàn)。而更重要的是，彈幕區(qū)配合著Vlog內(nèi)容齊齊送上祝福，評(píng)論區(qū)點(diǎn)贊數(shù)最高的評(píng)論來(lái)自另一個(gè)異地戀者，“戀愛(ài)的第1262天，異國(guó)的第390天。為你們流淚，也為我們。”該層評(píng)論得到3.3萬(wàn)點(diǎn)贊，319條回復(fù)，所有人不約而同說(shuō)鼓勵(lì)的話，“要幸福啊。”

　　這時(shí)，作為一個(gè)旁觀者，你或許才真正感受到Vlog與Vlogger們背后的意義。從2012年YouTube上出現(xiàn)第一條Vlog，到2015年海外Vlog大火、YouTube上出現(xiàn)職業(yè)Vlogger，再到2017年Vlog進(jìn)入國(guó)內(nèi)，出現(xiàn)井越、飛豬、王曉光（cbvivi）等頭部Vlogger，進(jìn)而到如今B站、今日頭條、微博、騰訊、百度等巨頭紛紛入局Vlog，歐陽(yáng)娜娜、林允、吳磊、王源等明星以Vlog分享生活。

　　公眾將Vlog劃分到國(guó)內(nèi)短視頻領(lǐng)域中，其逐步成為新一代年輕人群記錄、觀察、體驗(yàn)生活的方式，但這種模糊的認(rèn)知帶著距離感，相比海外Vlog內(nèi)容已經(jīng)相對(duì)普及化，國(guó)內(nèi)受眾對(duì)Vlog還保持著謹(jǐn)慎的態(tài)度：觀看別人的生活有什么意思？

　　“AresserA-Vlog”的Vlog給出了一個(gè)可理解的答案，觀眾通過(guò)Vlog內(nèi)容感知到他人生活，與Vlogger形成情感共鳴，而這些共鳴成為現(xiàn)實(shí)生活里的精神支撐甚至起到了部分陪伴作用，釋放出善良、樂(lè)觀等信息，形成一個(gè)溫情的微型社區(qū)，再反哺Vlog內(nèi)容。

　　相比即時(shí)性、碎片化的短視頻，Vlog對(duì)主題策劃、故事敘事、鏡頭剪輯有更多的要求，單純?nèi)粘；挠涗浳磭L不可，但是蘊(yùn)含主題的內(nèi)容更能引起觀眾共鳴。

　　這就讓一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題提上日程，國(guó)內(nèi)有多少具備內(nèi)容創(chuàng)造能力的Vlogger，他們又生產(chǎn)哪些Vlog？

　　從明星、網(wǎng)紅到B站、抖音……

　　誰(shuí)在創(chuàng)造Vlog？

　　“我跟一個(gè)胸前別著GoPro去旅游的人不一樣，我隨時(shí)要想我跟他有什么區(qū)別，因?yàn)樗麄儌鬟_(dá)的是一個(gè)客觀世界，而我要搶這個(gè)客觀世界的風(fēng)頭，無(wú)論這個(gè)客觀世界有多壯麗、多精彩，我要在這個(gè)里面脫穎出來(lái)，讓大家看到我在這個(gè)世界里面，而不是這個(gè)世界本身。”國(guó)內(nèi)頭部Vlogger之一的井越在接受媒體采訪時(shí)曾這么說(shuō)。對(duì)于井越而言，Vlog不是單純的記錄，而是在記錄的同時(shí)創(chuàng)造，帶有私人化色彩的添加，自我存在有一種微妙的獨(dú)特性。

　　現(xiàn)在公眾已經(jīng)能在各類社交平臺(tái)上看見(jiàn)各類Vlog，其中最先進(jìn)入公眾視野的是明星工作、休閑的日常記錄或者網(wǎng)紅跨界分享視頻。如歐陽(yáng)娜娜與今日頭條西瓜視頻合作的12期Vlog，分享留學(xué)生活，日常點(diǎn)滴，Vlog點(diǎn)擊達(dá)到 7700萬(wàn)次，在B站歐陽(yáng)娜娜更新了41個(gè)Vlog，粉絲達(dá)到19.2萬(wàn)，而這些Vlog成功讓歐陽(yáng)娜娜本人在明星身份之外展露出少女元?dú)獾囊幻妫姾酶卸扰噬?/p>

　　2018年Vlog風(fēng)口爆發(fā)，大量明星、網(wǎng)紅加入Vlog拍攝行列，但大多是如歐陽(yáng)娜娜這類個(gè)人生活日志式的Vlog，以個(gè)人生活、美食旅游記錄等內(nèi)容為主。實(shí)際上真正以主題策劃、內(nèi)容創(chuàng)造完成粉絲積累并獲得公眾認(rèn)知度的Vlogger與Vlog并不多，傳播效果也僅在圈層內(nèi)部顯現(xiàn)。內(nèi)容同質(zhì)化與頭部Vlogger的稀缺，讓各大平臺(tái)紛紛加速入局Vlog，一方面試圖在這個(gè)賽道上占據(jù)位置，另一方面也在試圖刺激國(guó)內(nèi)Vlog內(nèi)容生產(chǎn)能力。

　　2018年9月微博發(fā)出“Vlog召集令”，要求30天內(nèi)發(fā)布過(guò)4條以上Vlog，就有資格申請(qǐng)「微博Vlog博主」認(rèn)證，享受相關(guān)的平臺(tái)流量扶持等諸多利好政策；11月，騰訊發(fā)布yoo視頻，試圖以Vlog和Vstory兩種不同的內(nèi)容形態(tài)，完成流量收割。2019年，今日頭條抖音、百度好看視頻加碼Vlog，抖音全面放開(kāi)1分鐘視頻的發(fā)布權(quán)限，發(fā)起了“Vlog10億流量扶持計(jì)劃”，好看視頻則進(jìn)行“Vlog蒲公英計(jì)劃”。

　　而B(niǎo)站作為國(guó)內(nèi)Vlog源頭之一，也接連發(fā)起扶持計(jì)劃。從2018年11月開(kāi)始，B站陸續(xù)發(fā)起了“30天Vlog挑戰(zhàn)”“Be A Vlogger”“理想生活Vlog 大賞”等活動(dòng)。

　　這些扶持計(jì)劃對(duì)Vlog創(chuàng)作與普及起到了相當(dāng)?shù)淖饔谩Ｈ鏐站上30天vlog挑戰(zhàn)參與用戶超過(guò)2萬(wàn)，8729名UP主完成了挑戰(zhàn)并獲得獎(jiǎng)勵(lì)。新人UP主“親愛(ài)的嘉倩”從2018年11月在B站進(jìn)行Vlog投稿，分享自己在冰島的生活，截至目前一共發(fā)出了20個(gè)Vlog，粉絲累計(jì)達(dá)到5.3萬(wàn)。數(shù)據(jù)顯示，2018年B站上Vlog投稿量比2017年增長(zhǎng)了16倍，播放量增長(zhǎng)了18倍。

　　今年5月31日，B站加碼推出了“Vlog星計(jì)劃”，將從流量扶持、現(xiàn)金激勵(lì)、賬號(hào)認(rèn)證、活動(dòng)支持、深度合作和平臺(tái)招商六大資源體系全力發(fā)展Vlog內(nèi)容，扶持優(yōu)秀 Vlog創(chuàng)造者。

　　而優(yōu)質(zhì)Vlogger將會(huì)獲得六大權(quán)益，包括全年500億次站內(nèi)的流量曝光、每月100萬(wàn)專項(xiàng)Vlog獎(jiǎng)金支持、每月1億專項(xiàng)活動(dòng)站內(nèi)曝光量支持等，還在站內(nèi)上線了“Vlog 領(lǐng)域優(yōu)秀UP主”認(rèn)證系統(tǒng)。

　　顯然，即便2019年各界對(duì)Vlog的看法褒貶不一，B站依舊對(duì)Vlog抱有相當(dāng)?shù)臒崆椋幸鈱⑵渥鳛锽站內(nèi)部新型內(nèi)容路徑，刺激UP主以多種形式生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。更重要的是，以B站為觀察樣本，公眾或許首先會(huì)感受到Vlogger人群變化。

　　B站上除了歐陽(yáng)娜娜、井越、王曉光等頭部Vlogger入駐，“活蹦亂跳的肥瞳”、“花花與三貓CatLive”、“寶劍嫂”、“中國(guó)boy超級(jí)大猩猩”等各區(qū)百萬(wàn)粉絲UP主拍攝Vlog，各類新人UP也開(kāi)始以Vlog形式記錄生活、拍攝主題視頻。

　　Vlogger人群在更加多元化，有粉絲基礎(chǔ)的明星、網(wǎng)紅生產(chǎn)Vlog依舊保持著固有的播放流量，但是新人用戶、素人也開(kāi)始以Vlog進(jìn)行原始積累。

　　B 站官方數(shù)據(jù)顯示，Vlog 領(lǐng)域的視頻創(chuàng)作者已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)人，創(chuàng)作者單月同比增速達(dá)到781%。今年4月為例，B站單Vlog視頻內(nèi)容的站內(nèi)曝光量就達(dá)到62.9億，投稿量相比去年同期增長(zhǎng)761%，視頻播放量同比增長(zhǎng)484%。

　　此前業(yè)界有說(shuō)法預(yù)測(cè)，即便Vlog比抖音、快手等短視頻拍攝有更高的門(mén)檻，但國(guó)內(nèi)或許依舊會(huì)迎來(lái)一個(gè)“人人Vlog”的時(shí)代，B站日益增加的Vlog創(chuàng)作者和投稿量似乎正佐證著這個(gè)說(shuō)法。

　　從YouTube到B站，

　　Vlog能否有一百種拍攝方式？

　　而搞清楚是哪些人在拍攝Vlog，各大平臺(tái)下一個(gè)需要解決的問(wèn)題就變成了，如何滋生出更多元的Vlog內(nèi)容？海外YouTube作為Vlog的發(fā)源地，滋生出大量專業(yè)Vlogger與多元Vlog內(nèi)容，其背后的運(yùn)轉(zhuǎn)邏輯不難理解。

　　從平臺(tái)屬性來(lái)說(shuō)，YouTube是以自制視頻分享為核心、提供包括音樂(lè)、游戲、電視、直播、美妝、美食、明星等多元內(nèi)容的社交視頻網(wǎng)站，平臺(tái)上用戶對(duì)視頻進(jìn)行分享、評(píng)論、打分等，用戶之間的強(qiáng)社交屬性，讓多圈層文化在YouTube上融合，形成全球最大的視頻網(wǎng)站社區(qū)。2018年YouTube上注冊(cè)用戶達(dá)到19億，每天平臺(tái)視頻觀看總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)10億小時(shí)，覆蓋95%的海外互聯(lián)網(wǎng)用戶。而強(qiáng)烈的社交屬性與龐大的用戶基數(shù)，讓YouTube成為一片洶涌的流量紅海，具備相當(dāng)內(nèi)容發(fā)酵能力與造星能力。

　　2012年Casey Neistat一支Vlog點(diǎn)燃了YouTube，到2018年YouTube每小時(shí)會(huì)產(chǎn)生2000條Vlog，如今檢索“Vlog”，視頻結(jié)果已經(jīng)破億條。平臺(tái)上開(kāi)放多元的文化圈層與社交氛圍，則讓Vlog內(nèi)容有趣多樣，從幽默日常、到整蠱惡作劇、恐怖游戲、感情分享、冷門(mén)試驗(yàn)等主題五花八門(mén)。

　　另一方面，YouTube廣告商業(yè)變現(xiàn)模式已經(jīng)相當(dāng)成熟。YouTube曾透露其商業(yè)模式以廣告為基礎(chǔ)，平均每月獲得1500萬(wàn)美元。而YouTube的廣告收入采取分成模式，廣告主對(duì)YouTube進(jìn)入資本投入，根據(jù)視頻觀看時(shí)長(zhǎng)、次數(shù)、觀眾黏度等多種因素，計(jì)算視頻的CPM值（每千人播放成本），給予UP主現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

　　根據(jù)YouTube的政策，UP主視頻能獲得超過(guò)1000次觀看就能通過(guò)廣告實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，1000次觀看可獲得大約1.1美元的收益，如果視頻大部分觀看者來(lái)自發(fā)達(dá)國(guó)家，UP主獲獎(jiǎng)得到千次觀看2—5美元的收益。這模式有效刺激了YouTube上專業(yè)全職Vlogger的產(chǎn)生，制作成本投入更大，Vlog內(nèi)容也更加專業(yè)化。

　　而在國(guó)內(nèi)各大內(nèi)容平臺(tái)中，B站與YouTube發(fā)展模式尤為相似。二者均為社區(qū)氛圍強(qiáng)烈、多圈層融合并擁有一定用戶基數(shù)的視頻網(wǎng)站。2019年Q1，B站月均活躍用戶（MAU）達(dá)到1.01億，付費(fèi)用戶達(dá)到570萬(wàn)，用戶體量逐步向國(guó)內(nèi)頭部視頻網(wǎng)站靠齊，而站內(nèi)聚集了7000多個(gè)文化圈層，從二次元、游戲、直播、美食、美妝到旅行、數(shù)碼、萌寵等無(wú)所不包，這種情況下B站天然具備內(nèi)容孵化優(yōu)勢(shì)。

　　目前，B站Vlog內(nèi)容不僅覆蓋萌寵、美食、學(xué)習(xí)、旅游、職業(yè)等數(shù)十種品類，還以站內(nèi)文化特點(diǎn)衍生出了多個(gè)特色細(xì)分垂直領(lǐng)域，如學(xué)習(xí)、漢服、情感、職業(yè)、留學(xué)等Vlog內(nèi)容。浙江大學(xué)學(xué)霸情侶UP主“蠟筆和小勛”，學(xué)習(xí)日常之外拍攝在澳門(mén)挑戰(zhàn)233米蹦極的Vlog，播放量達(dá)到124.8萬(wàn)，UP主“小豆蔻兒”一則穿漢服在倫敦下午茶的Vlog播放量達(dá)到44.8萬(wàn)。

　　而B(niǎo)站相比YouTube，在社區(qū)氛圍與圈層融合等方面或許具備優(yōu)勢(shì)，YouTube輻射的是全球用戶，各類人種與語(yǔ)種，各圈層都有自己的歸屬地，但融合溝通成本也相對(duì)較高。B站作為國(guó)內(nèi)用戶黏度最高的Z世代文化社區(qū)，獨(dú)特的彈幕評(píng)論方式，讓站內(nèi)用戶擁有一種家庭式的溫情感。

　　UP主“Vivekatt”在B站投稿的臺(tái)灣旅游Vlog，播放量達(dá)到16.1萬(wàn)。“和其他平臺(tái)不同，B站的觀眾粘合度很高。或許是彈幕的功勞，和觀眾就像是朋友一樣，大家可以在vlog場(chǎng)景中和up主對(duì)話的感覺(jué)。感覺(jué)自己多的不僅僅是粉絲，而是一幫朋友。”

　　這種溫情感背后是人與人之間傳達(dá)的善意與理解。在B站發(fā)起的“聊聊我的職業(yè)” Vlog活動(dòng)中，身為殘障者的UP主“大程子好妹妹”分享了一則坐輪椅如何上班的Vlog，這則Vlog的播放量已超過(guò)35萬(wàn)，而在彈幕與評(píng)論里都是用戶的經(jīng)驗(yàn)分享或者溫情鼓勵(lì)，“我們只是用另外一種方式在生活。”

　　隨著各大平臺(tái)Vlog扶持活動(dòng)的進(jìn)行，國(guó)內(nèi)或?qū)⒊霈F(xiàn)更多高質(zhì)量Vlogger，生產(chǎn)更多Vlog內(nèi)容，內(nèi)容與流量逐步發(fā)酵，隨后摸索出真正行之有效的變現(xiàn)路徑。輿論已經(jīng)開(kāi)始為這個(gè)新風(fēng)口預(yù)想了諸多未來(lái)，這到底是一場(chǎng)平臺(tái)自嗨，還是下一個(gè)全民媒體模式？它到底是人類的自我記錄，還是商業(yè)化的表演？

　　B站上有位用戶給出了一個(gè)最樸實(shí)的回答，“自己老的時(shí)候，看看自己年輕時(shí)候做的Vlog，會(huì)覺(jué)得沒(méi)想到我20年前的生活是這樣的呀，然后自己的孩子、自己的孫子、自己的后代看到自己的視頻，就會(huì)想，原來(lái)我的媽媽奶奶祖宗還真是一個(gè)有趣的人呀。這么想一想，就覺(jué)得很有意思。”有時(shí)候真理，很簡(jiǎn)單。