從魔力賞到《三悅有了新工作》，B站越來越懂年輕人了

2022-09-29 17:53:57來源：今日頭條編輯：毛青青

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　　原標(biāo)題：從魔力賞到《三悅有了新工作》，B站越來越懂年輕人了

　　毫無疑問，各個(gè)領(lǐng)域，年輕人都正在逐漸占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，未來是屬于他們的。因此，對(duì)于嗶哩嗶哩、抖音、快手、知乎等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而言，想要在下一個(gè)階段攫取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須抓住年輕人的心，了解他們想要什么。

　　作為Z世代高度聚集的綜合視頻社區(qū)，從早年間的魔力賞到近期推出的電視劇《三悅有了新工作》，可以看出，B站是越來越懂年輕人了。

　　魔力賞，以創(chuàng)意和個(gè)性化體驗(yàn)贏得年輕人的青睞

　　魔力賞推出至今，憑借別出心裁的內(nèi)容模式以及沉浸式體驗(yàn)收獲一眾Z世代擁躉，熱度高居不下，是B站電商的出圈之作。

　　魔力賞的魔力究竟在哪些方面？看看這些年輕人是怎么說的吧。

　　“好玩吧，像那個(gè)每日運(yùn)勢(shì)測(cè)定，真的很有趣耶，每次翻開塔羅牌都會(huì)遇見驚喜。”

　　“怎么說呢，可能是那種不期而遇的驚喜感令我比較著迷吧。”

　　“里面有市面上買不到的珍稀款手辦，這一點(diǎn)就足夠了。”

　　“還是玩法吧，許愿池、魔王挑戰(zhàn)、幸運(yùn)星座設(shè)定……確實(shí)讓人眼前一亮，第一次見。”

　　“創(chuàng)新吧，魔力賞總是能玩出新花樣，這讓我很期待。”

　　“體驗(yàn)吧，像許愿池許愿很有儀式感。”

　　可見，年輕人喜歡魔力賞的原因聚焦在玩法創(chuàng)新、別樣體驗(yàn)上，而這也符合Z世代年輕人的消費(fèi)心理：追求個(gè)性化、新鮮刺激多樣化體驗(yàn)式的消費(fèi)。

　　據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國(guó)興趣消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書》，截至2021年，中國(guó)90后及00后人口量接近3.2億人，已成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)生力軍。該群體追求“自我滿足”“樂于嘗鮮”的多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求，從而推動(dòng)興趣消費(fèi)時(shí)代的到來。

　　“興趣消費(fèi)”由名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富在2020年首次提出，他表示：“單純注重消費(fèi)價(jià)格和功能的時(shí)代已經(jīng)過去了，新一代消費(fèi)者更注重體驗(yàn)，從情緒和場(chǎng)景出發(fā)，注重精神體驗(yàn)和思維認(rèn)同，較之物質(zhì)消費(fèi)，更看重產(chǎn)品帶來的幸福感和個(gè)人滿足感。”

　　魔力賞中有年輕人感興趣的火熱IP：fate、新世紀(jì)福音戰(zhàn)士、明日方舟等；有創(chuàng)意玩法：許愿池、魔王挑戰(zhàn)、每日運(yùn)勢(shì)測(cè)定；有精美物品：獨(dú)家手辦、聯(lián)名衍生品、鍵盤等。

　　「好看、好玩、好用」，可以說，魔力賞正是把握住了年輕人興趣消費(fèi)的潮流，方才經(jīng)久不衰。

　　推出《三悅有了新工作》，緩解年輕人的精神內(nèi)耗

　　精神內(nèi)耗，又叫心理內(nèi)耗，它是指人在自我控制中需要消耗心理資源，當(dāng)資源不足時(shí)，人就處于一種所謂內(nèi)耗的狀態(tài)，內(nèi)耗的長(zhǎng)期存在就會(huì)讓人感到疲憊。

7月25日，B站上一則名為《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》的視頻火遍全網(wǎng)，UP主“衣戈猜想”透過文學(xué)性的旁白與畫面，記錄下二舅的一生。看過后，許多網(wǎng)友都說自己被治愈了，正如UP主自述一樣，“四肢健全，上過大學(xué)，又生在一個(gè)充滿機(jī)遇的時(shí)代，理應(yīng)度過一個(gè)比二舅更為飽滿的人生”。

其實(shí)，在B站上，不止于《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》，你可以找到更多緩解精神內(nèi)耗的內(nèi)容，如《總是胡思亂想、心累、焦慮？如何停止精神內(nèi)耗？》《30天【冥想】練習(xí) 高效緩解壓力焦慮集中注意力減少精神內(nèi)耗專注當(dāng)下》等。