原標題：字節(jié)去算法，識區(qū)不識趣

 

　　去年的Clubhouse一碼難求，引爆了后移動時代較大范圍內(nèi)的一次產(chǎn)品討論。最近字節(jié)跳動旗下內(nèi)測上線的識區(qū)App，再次引發(fā)了一次產(chǎn)品經(jīng)理等社交圈層的小范圍討論。

 

　　朋友圈找邀請碼，淘寶、閑魚買邀請碼，微信公眾號留言區(qū)求邀請碼。在各大社交媒體網(wǎng)絡(luò)中，識區(qū)App頗有再一次上演Clubhouse曾經(jīng)一碼難求的產(chǎn)品勢頭。

 

　　不過雖然都是爆火的產(chǎn)品現(xiàn)象，但是集中在產(chǎn)品層面的討論卻兩極分化。

 

　　不同于Clubhouse之于中文互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品圈的學習借鑒意義，對于識區(qū)的產(chǎn)品討論，則主要集中在它和那些已有的中文互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品類似之處。

 

　　在大部分的網(wǎng)絡(luò)討論中，有人認為其是“豆瓣小組+百度貼吧+知識星球”的結(jié)合體，也有人認為其就是早期的即刻，更早一些的互聯(lián)網(wǎng)人則覺得其核心就是Rss閱讀產(chǎn)品的復古。

 

　　在產(chǎn)品功能側(cè)的討論中，雖然大家各有見解，但是在信息分發(fā)模式上，一個共同的理解是，識區(qū)是字節(jié)“去算法”嘗試的一款社區(qū)產(chǎn)品。

 

　　伴隨著此次識區(qū)的一碼難求，字節(jié)為什么要做識區(qū)？此次社區(qū)產(chǎn)品的嘗試能否成功？字節(jié)又為什么要去算法？

 

　　01  字節(jié)的理想國

 

　　先有物質(zhì)需求，再有精神層次。對人來說如此，對企業(yè)來說亦如此。

 

　　營收長期保持高速增長的字節(jié)跳動，在滿足財務增長需求后，早在2021年就有消息傳出正在內(nèi)測一款名叫“識區(qū)”的內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品。

　　兩條增長曲線的產(chǎn)生，都嚴重依賴于以算法為中心的信息分發(fā)模式，因此也使字節(jié)系整體以算法化、娛樂化的產(chǎn)品口碑存在。

　　在用戶隱私政策監(jiān)管逐步趨嚴、強調(diào)大數(shù)據(jù)算法向善的當下，字節(jié)顯然也需要從以算法為中心的暴發(fā)戶轉(zhuǎn)向追求精神屬性的品牌精神。

　　以字節(jié)核心產(chǎn)品抖音為例，作為一個主要靠算法推薦內(nèi)容的短視頻平臺，2021年底抖音正式推出“學習頻道”，功能入口位于應用首頁左側(cè)的“同城”頁面內(nèi)，點擊切換可將學習頻道設(shè)為常駐入口。

　　2022年初進一步調(diào)整運營策略，為知識類內(nèi)容專門設(shè)置單獨的分區(qū)，提升平臺學習屬性。但是產(chǎn)品本身的“時間黑洞”屬性，在用戶嚴重的品牌形象就是，刷抖音等于浪費時間和玩物喪志。

　　顯然這種產(chǎn)品形象，不是單獨在核心產(chǎn)品開辟一個學習頻道的一級入口可以解決的。

　　去算法的產(chǎn)品——識區(qū)高端（知識性）社區(qū)的推出，如果獲得成功，顯然有助于提高字節(jié)系整體產(chǎn)品的基因形象，避免在互聯(lián)網(wǎng)精英群體中過度算法化、娛樂化的市場標簽。

　　經(jīng)歷過以算法為中心的兩條產(chǎn)品增長曲線后，面對各種關(guān)于短視頻的爭議和平臺用戶增速的放緩，讓字節(jié)跳動開始重新思考自己對于用戶和社會的價值。