商業化與專業化的博弈之間 知乎直播會不會就此 " 墮落 "?
2019-10-18 17:44:00來源:搜狐編輯:鹿鳴君
原標題:商業化與專業化的博弈之間,知乎直播會不會就此 " 墮落 "?
然而,在直播的道路上仍有不可避免的模式痛點,需要知乎在未來的發展中應對。在螳螂財經(ID:TanglangFin)看來,對應盈利方式可以也有兩點存疑:
其一,直播常規的打賞經濟是否支撐知乎的商業化?
純粹的打賞經濟也稱為 " 主播經濟 ",簡而言之,就是主播是用戶付費的驅動關鍵。同時,這種經濟模式也多被詬病為偽命題,核心在于用戶付費并沒有得到相對應的服務或產品體驗,不符合價值等價交換的常理。

盡管,根據知乎直播的推想,主播可能會有專業光環加持或專業內容產出,但用戶的付費打賞依舊是難以推測的。在沒有任何強制付費的框架下,這個經濟模式存在很大的盈利風險,考驗的還是平臺用戶的消費水平與消費觀念。
當然,這一點也是非常值得期待的,若知乎直播若能達到與其他娛樂直播(如游戲、歌舞直播等等)相近的盈利水平,或將有望改變互聯網的知識付費生態。
其二,如若不能,知乎直播是否會真正的走向 " 墮落 " 的道路?
直播聯系三方利益,一個經濟模式是否撐得起來還需要看其中的經濟效益是否能在平臺、主播與用戶三者之間形成良性的驅動?特別是主播,經濟效益需要保證主播長期且高效的開展直播,這是關鍵的齒輪。
在經濟效益不足的情況下,為了維持直播的正常運營,那么必要的向主播妥協,讓直播的形式走向多元化、大眾化,可能會是知乎直播未來的一個結果導向。
而這個結果導向,本質上可以算是直播性質的改變,或出現幾種可能——
比如,放開直播權限,直播走向娛樂化、游戲化,由知識分享直播轉變為娛樂游戲直播,這是犧牲內容聚焦來維持商業流量;
再比如,基于商業需求引入電商直播,在直播過程產生誘導性的購物行為與咨詢,出現賣場性質的直播間。
就現在的市場表現而言,還未出現哪家直播平臺通過直播來邁入一個良性的盈利階段,直播火熱的背后仍有自身商業模式不成熟的痛點。
結語
如此來看,在知乎直播還沒真正運營起來的時候,這還只是一只 " 薛定諤的貓 ",未來如何有待知乎運營與調整。
當然,知乎在想要做好專業化與商業化的問答社區這件事情上,是溢于言表的,可謂用心良苦。
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